Индекс цен маркетплейсов РФ 2023–2025
Исследование АПЭТ о том, как менялись итоговые цены для покупателя, базовые цены продавцов, скидки, комиссии и логистика на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете.
300 SKU
3 маркетплейса
5 периодов
9 категорий
Индекс Ласпейреса
Читать ключевые выводы
Что измеряет индекс
Данные: MPSTATS, Росстат. База: Q1 2023 = 100
Индекс показывает, как менялись итоговые цены на карточке товара, которые видит обычный покупатель, с учётом массовых скидочных механик маркетплейсов. Отдельно анализируется “скрытая” динамика: базовые цены продавцов, рост разрыва между базовой и итоговой ценой, а также нагрузка на продавца (комиссия + логистика).
Ключевые выводы (2023–2025)
  • 99,3
    Индекс итоговых цен для покупателя (Q4’25 к Q1’23)
  • +32%
    Рост базовых цен продавцов
  • +58–63%
    Рост комиссий маркетплейсов
  • 45% - 56%
    Разрыв цен (доля скидок)
  • +89%
    Логистика Wildberries (оценка)
  • 22,9 п.п.
    Разница с инфляцией
Что видно по площадкам
  • Wildberries

    Итоговые цены: 99,2 (почти без изменений)

    Разрыв (скидки): 49% -> 59%

    Нагрузка продавца (комиссия+логистика): 19,5% -> 31,4%

  • Ozon


    Итоговые цены: 109,2 (рост)

    Разрыв (скидки): 43% -> 56%

    Нагрузка продавца: 22,0% -> 32,9%

  • Яндекс Маркет
    Итоговые цены: 93,2 (снижение)

    Разрыв (скидки): 13% -> 33%

    В выборке отчёта: число продавцов на товар 74 -> 43 (−42%)

Что видно по площадкам
  • Wildberries
    Итоговые цены: 99,2 (почти без изменений)

    Разрыв (скидки): 49% -> 59%

    Нагрузка продавца (комиссия+логистика): 19,5% -> 31,4%

  • Ozon

    Итоговые цены: 109,2 (рост)

    Разрыв (скидки): 43% -> 56%

    Нагрузка продавца: 22,0% -> 32,9%

  • Яндекс Маркет
    Итоговые цены: 93,2 (снижение)

    Разрыв (скидки): 13% -> 33%

    В выборке отчёта: число продавцов на товар 74 -> 43 (−42%)

Скачать отчёт (PDF)
Полная версия исследования: индексы по категориям, “скидочная экономика”, нагрузка на продавца, расчёт экономической стоимости транзакции и ограничения выборки.
Скачать PDF
Публикации в СМИ
Материалы исследования АПЭТ были использованы в публикации «Коммерсанта» о динамике комиссий и логистики маркетплейсов.

Комиссии маркетплейсов для селлеров за три года выросли более чем на 58% (Коммерсантъ) — https://www.kommersant.ru/doc/8442685